Comment la Publicité Digitale a-t-elle surpassé la Publicité Télévisuelle en France ?
Avec l’apparition de la publicité digitale, comment le marché publicitaire français s’est-il transformé ? Faut-il dire adieu à la publicité télévisuelle qui a occupée le marché pendant des années ou les annonceurs et médias prendront-ils le temps d’utiliser les deux formats en même temps ? Dans cet article, nous examinerons de plus près comment le succès de la publicité digitale a surpassé celui de la publicité télévisuelle en France.
Introduction – Qu’est-ce que la Publicité Digitale ?
La publicité digitale est un terme couramment utilisé pour décrire les annonces publicitaires placées sur des plateformes numériques autres que la télévision. Elle comprend des canaux numériques tels que l’affichage display et le marketing de recherche, ainsi que des médias sociaux. La publicité digitale est généralement diffusée sur les appareils mobiles tels que les ordinateurs portables, les tablettes et les smartphones. La publicité digitale présente une variété d’avantages comparés à la publicité télévisuelle, y compris une meilleure ciblage des publicités, un suivi en temps réel et des données détaillées pour le suivi et le ROI (retour sur investissement). Elle permet également aux marques de promouvoir leur produit ou service et de relayer leur message à leurs clients, qu’ils soient sur un appareil mobile ou sur un appareil dédié au streaming TV.
Quel pourcentage du marché français sont occupés par chaque type de publicité ?
Selon le rapport Global Digital Advertising Trends 2021 de Zenith, la part de marché de la publicité télévisuelle a considérablement diminué ces dernières années, passant d’environ 47% en 2001 à environ 30% en 2020. Les investissements publicitaires numériques ont connu une croissance pourcent nette en France au cours des trois dernières années, atteignant 37% en 2020. Le rapport indique que les canaux numériques se partageaient les 70 milliards d’euros du marché publicitaire français en 2020 et que cette part ne va cesser de croître au cours des prochaines années.
Comment les annonceurs utilisent-ils ces moyens dans leur stratégie marketing ?
Les annonceurs s’appuient de plus en plus sur la publicité digitale pour atteindre leurs clients. Une campagne publicitaire réussie implique généralement un mélange judicieux des deux formats publicitaires, télévisuel et numérique. De plus en plus d’annonceurs viennent chercher des solutions numériques pour donner vie à leurs idées et leur permettre de toucher un public ciblé, que ce soit via leur site Web ou sur les principaux réseaux sociaux. Par exemple, en France, l’e-commerce Amazon est très présent sur les réseaux sociaux et propose sur ses chaînes YouTube et Instagram des contenus pouvant inciter les spectateurs à acheter leurs produits. De même, en 2020, Google a annoncé le lancement d’une nouvelle plateforme destinée aux annonceurs de télévision, qui leur permettra de mesurer la performance des publicités diffusées sur les chaînes de télévision et de créer des campagnes plus ciblées.
Quelles tendances peut-on observer à l’avenir concernant la prise en compte du numérique par rapport au traditionnel ?
Avec la croissance exponentielle des technologies numériques et une population toujours plus axée sur le monde digital, nous nous attendons à ce que les annonceurs français redoublent d’efforts pour adapter leurs stratégies marketing et prennent en compte leurs cibles tout en intégrant les publicités numériques à leur mix média. En outre, en raison de l’impact grandissant des plates-formes digitales et sociales telles qu’Amazon, YouTube et Facebook, il se peut que les annonceurs cherchent à atteindre un plus grand public via ces canaux. La publicité Facebook offre de nombreux avantages par rapport à la télévision. Dans le même temps, les annonceurs pourraient également s’engager davantage auprès des chaînes de télévision traditionnelles, qui peuvent fournir une couverture plus large et une audience captive pour leurs marques. Selon le rapport Global Digital Advertising Trends 2021, nous nous attendons à ce que la part de marché de la publicité digitale augmente de 8% d’ici 2025 pour atteindre 45%. Cela montre qu’il existe de grandes opportunités pour les annonceurs français d’utiliser plus efficacement les canaux numériques afin d’atteindre leurs cibles.
Conclusion : Quelle est l’importance de la Publicité Digitale pour les annonceurs français ?
La publicité digitale et la publicité télévisuelle jouent toutes deux un rôle important dans les stratégies marketing des annonceurs français. En 2021, pour atteindre leurs objectifs de communication, les annonceurs devraient considérer ces deux canaux et adopter le bon mélange afin d’accroître leur ROI. La prise en compte des publicités numériques est également plus importante que jamais en France, avec une part de marché de 37% et une projection de croissance à 45% d’ici 2025. Les annonceurs peuvent s’appuyer sur les avantages du numérique tels que le ciblage personnalisé et l’analyse en temps réel des performances pour créer des campagnes marketing plus efficaces qui permettront à leurs marques d’atteindre un public plus large.